我们为什么喜爱甚至会为一款游戏狂热？所有游戏都有着一道道勾引玩家的小招数。它们师出同门但秘而不宣，它们组成了游戏设计中一个颇受争议的心理话题——奖励（Reward）。

喜欢摇杆的小白鼠

    新行为主义心理学之父斯金纳（Skinner）在少年时代有两大爱好：一是制作小玩意，二是饲养小动物。在他成为心理学家后，斯金纳将两大爱好一结合，就发明了那台响彻心理学之巅的装置——斯金纳箱（Skinner box）。这个箱子的原理很简单：一只白鼠在其中东闯西撞，箱子中有一根摇杆，一旦白鼠正确按压了杆子，箱子就会投落食物。

    斯金纳关心的是，有什么方法能让白鼠学会按压摇杆。

    这非常简单——在白鼠每次正确按压之后，都紧跟着食物奖励。如此重复几遍，白鼠就会学会正确按压摇杆。   

    有趣的是，当摇杆和食物奖励之间的联接稳定下来后，一段时间内白鼠们便会发疯一样按压杆子，哪怕没有任何食物掉落，它们还是啪啪啪的按个不停，仿佛光是按按摇杆就有无限乐趣一样。

不确定的奖励更吸引人

    当然小白鼠也有玩腻的时候，当“执行—奖励”重复了很多轮以后，出于适应白鼠们按压杠杆的热情会渐渐褪去，斯金纳箱变得不再那么魔性——斯金纳俨然失去了对白鼠的控制。

    可斯金纳毕竟是一个懂动物的心理学家，他试着改变投落食物奖励的概率。当按压杠杆从“一定获得奖励”转变为“可能获得奖励（概率20—80%）”后，白鼠们的热情又被重新调动了起来。

    由于不知道在哪一次“执行”之后会掉落奖励，因此白鼠始终对下一次按压杠杆抱有期望，不确定（Uncertainty）迫使它们时时刻刻保持注意，这样就充分调动了继续“执行”的积极性。这种实施奖励的方式被斯金纳称为可变比率强化（Variable Ratio），即随机“执行”几次后才给予奖励。这些方式日后一并称为强化程式（Reinforcement Schedule）。

    有关的动物实验发现，在引诱或是维持行为上，可变比率的效果要远甚于固定比率。想想为什么会有人在老虎机上输个倾家荡产，就知道可变比率有多么强悍。

    斯金纳的本意并不是想发明一套吸引人们玩游戏的策略，但是游戏设计师却纷纷予以借鉴。当一个个设计精巧的可变比率奖励系统投入到游戏中后，玩家们便深深被探索未知的好奇心驱使着，怀揣着期望一次又一次的掉入那些早已被设计好了的游戏剧情。

怪不得容易上瘾，游戏是各种奖励的交织体

    实际上，现在的游戏所采取的往往都是类似这种多重奖励复合的模式。

    早期的游戏通常只有一种奖励方式，比方说《俄罗斯方块》和《贪吃蛇》就只采用了固定比率强化：你每打下一个方块或是吃掉一个豆豆，就有一个固定的得分。这种奖励虽然在短期内能调动玩家的热情，可时间一过，玩家就会感到厌倦，掌机也就被雪藏起来。

    随后奖励升级，在经典的《超级玛丽》、《魂斗罗》、《坦克大战》中，不仅有踩一脚蘑菇、顶一下砖块就得一个分数这种固定奖励，还有随机出现的变身蘑菇和子弹花。

    现在的大型RPG网游，在奖励上更是多管齐下。不仅兼有固定和随机这两种奖励方式，还变着花样、不断重复着实施奖励。每当谈到《传奇》《CS》《魔兽》这些早年的网游时，我们的脑海中总会浮现出一个颇为壮观的场面：网吧联排通宵刷怪。

    玩家为什么热衷组队刷怪？因为刷怪是各种奖励“合纵连横”的大舞台：杀一只怪就有经验奖励，杀多了怪还可以升级，升级就能获得额外技能点、属性点；杀怪还随机掉装备；你杀怪的地方还可能随机蹿出大boss……将不同的奖励方式和具体的奖励策略重叠交织在一起，最容易勾引住玩家们了。“刷怪”系统自然也就成了游戏设计师们洋洋得意的杀手锏。

好友排名，“内在奖励”新崛起

    如果说RPG中的奖励是由NPC也即“外在”给予的，那么在对抗类游戏中则更多是玩家自我给 予的“内在”奖励。

    每个人都有成就动机——致力于实现自己的目标并使之达到完美。具体到对抗类游戏中这种动机就是击败对手、取得团队胜利。至少你玩Dota不是为了输吧。一旦取得胜利，玩家就能体会到实现目标的成就和喜悦，甚至还有一丝丝自豪感，这些正性情感就是一种奖励。游戏设计师们的聪明之处就在于利用好友排名这样的排行榜系统，将追求目标的成就动机赤裸裸的表达了出来。

爱玩游戏的你，真正爱的是奖励

    游戏真的很有趣吗？其实游戏的本质非常无聊，无非就是完成一个预设目标再得到奖励的过程。在游戏的发展过程中，这一本质虽然没有什么变化，但形式却越来越复杂：从单一形式的奖励到复合奖励，再到现在的多层次立体奖励。

    游戏设计师靠着这般逐渐打磨精致的“武艺”，抓住了所有玩家的心理弱点，让人欲罢不能。斯金纳的老鼠喜欢在箱子中玩摇杆，我们喜欢在房间中玩游戏机，这两者还真有点异曲同工之妙。虽然制作精良的场景、恢弘的故事、悠扬的配乐和动人的叙述，在吸引玩家上也没少出力，但都不及奖励来得实在、直接。游戏设计师只需费点儿心思在奖励和它的概率机制上，就能把玩家老老实实的安置在一个个小箱子中。合格的游戏设计师，一定是一个擅用奖励的“心理好手”。

    而我们这些“小白鼠”就是喜欢得到“奖励”的快感。